近日，重庆一家酒厂定制11万瓶酒，在包装上印上失踪儿童信息的消息引发关注。酒厂负责人1月16日称，因身边有朋友家孩子走失，所以他想到利用企业的产品来传播失踪儿童信息。负责人称，销售款均直接捐赠给中华少年儿童慈善救助基金会，保证款项透明，并不是利用这一方式来炒作。(1月17日《北京青年报》)
重庆这家酒厂定制11万瓶酒，在包装的酒盒上印失踪儿童信息，能够扩大失踪儿童信息的传播，有助于失去孩子的家庭找回自己的孩子。然而，此举在网上引发广泛关注的同时，也引起了非议，有网友质疑是企业利用公益活动进行炒作。笔者认为，“酒盒印失踪儿童信息”不失是一个好的创意，即便是企业为提升社会美誉度借此炒作，但只要对失踪儿童回家有所帮助，这样的炒作又何妨。
据了解，酒盒上印的失踪儿童信息，均来自于宝贝回家志愿者协会。“宝贝回家”在得到失踪儿童家长的授权后，将信息提供给了企业。酒盒的包装上印有失踪儿童照片，下方有失踪儿童的名字以及特征，包装的侧面留下了联系方式。可以说，这11万瓶酒投入市场后，就是一张张“寻人启事”，给失去孩子的家庭减少了寻找成本和时间，当然有助于他们找回孩子。然而，企业此举也确有借公益活动炒作的嫌疑，因为企业可以借公益活动扩大品牌效应，对今后同类产品的销售肯定有益，同时也提升了企业的知名度和社会美誉度，能树立良好的社会形象，在这些方面都不可否认。但企业开展公益活动，不可能是一种纯粹的无私“奉献”行为，当然希望能获得一定的社会回报，这样既能帮助他人又有利于企业发展，只要不是“坑蒙拐骗”或利用公益活动非法牟利，也就无可厚非。
其实，对于网上有关于是否在炒作的疑问，该酒厂负责人表示，在刚刚提出要做这一公益项目的时候，曾遭到企业内部的反对，有同事当时认为企业做公益容易引起质疑，也正因此，项目甚至差一点被终止。正是因为前期考虑到会有质疑的声音，所以该酒厂将所有印有失踪儿童信息的酒都放在线上销售，销售款均直接捐赠给中华少年儿童慈善救助基金会，并不会进入公司的账上，从而保证公益的透明性。可见，企业在开展此项公益活动之前，也是有所顾虑的。但他们除了能收获社会美誉度的口碑和回报，是真真切切拿出了“真金白银”来做这项公益活动，虽有炒作嫌疑，也应当予以大力支持，那些吐槽的质疑者该闭嘴了。
笔者认为，企业开展社会公益活动难能可贵，即便炒作又何妨。公众应当多一些鼓励与支持，少一些质疑和嘲笑，但愿有更多的企业像这家酒厂一样行动起来，在做好企业经济效益的同时，能主动承担一定的社会责任，积极投身社会公益事业，让失踪儿童早日回家，让陷入困境者能获得救助，从而使整个社会变得更加和谐与美好。
